Die blaue Haferflockentüte von Kölln steht seit Generationen in deutschen Küchen. In dieser Episode spreche ich mit Dr. Friederike Driftmann-Egelhof, Vorsitzende der Geschäftsführung von Peter Kölln in Elmshorn. Es geht um ihren Einstieg als Nachfolgerin in siebter Generation, um Werte und Konventionen in einem über 200 Jahre alten Haus und um einen Markt, in dem Porridge und Protein die Regale verändert haben.
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Wie führt man einen Müsli-Marktführer in die nächste Generation?
Friederike Driftmann-Egelhof ist 34 Jahre alt und seit 2024 Vorsitzende der Geschäftsführung von Peter Kölln in Elmshorn. Das Familienunternehmen hinter den blauen Haferflockentüten gibt es seit 1820 – die erste Mühle wurde sogar bereits 1795 gegründet. Inzwischen führt Friederike es in siebter Generation.
Für diese Episode war ich bei ihr im siebten Stock der Zentrale, mit Blick über Elmshorn. Das Firmengelände unter uns ist über Generationen aus mehreren Mühlen zusammengewachsen. Ihr Büro war früher das ihres Großvaters.
Friederike erzählt, warum sie Werte und Konventionen strikt auseinanderhält. Bei Kölln wird inzwischen geduzt und die Krawatte bleibt im Schrank, die Haferflockentüte dagegen bleibt, wie sie ist. Wir sprechen über neue Müslis wie Rainbow Love und über den Porridge-Trend, den Kölln erst spät für sich entdeckt hat. Ein Produkt wurde dann allein durch seinen neuen Namen zum Marktführer. Sie erklärt, warum Kölln trotz Proteinwelle eine Hafermarke bleibt und heute zehn bis fünfzehn Neuheiten im Jahr bringt statt früher ein oder zwei. Und sie begründet, weshalb ihre Packungen nach dem Kakaopreisschock jetzt wieder größer werden, nachdem sie auf Reddit und TikTok zugehört hat.
Es geht auch um ihre Rolle als junge Frau in einem Haus, in dem manche länger arbeiten, als sie lebt. Friederike stellt unbequeme Fragen und will kein People Pleaser sein. Sie spricht offen darüber, dass ihr der Rat ihres Vaters fehlt, der 2016 gestorben ist.
Zum Schluss hat sie einen Wunsch an die Politik und verrät eine Idee für 2027, die nichts mit Frühstück zu tun hat.
Zur Person: Friederike Driftmann-Egelhof
Friederike Driftmann-Egelhof ist in Elmshorn aufgewachsen, auf dem Firmengelände von Peter Kölln. Sie studierte Rechtswissenschaften in Hamburg und promovierte im europäischen Lebensmittelrecht. Vor dem Einstieg ins Familienunternehmen sammelte sie Erfahrung in der Branche, unter anderem bei Katjes und Iglo, arbeitete als Legal Counsel und anschließend als Unternehmensberaterin bei der Boston Consulting Group. Nach dem Tod ihres Vaters Hans Heinrich Driftmann 2016 begleitete sie das Unternehmen zunächst als Aufsichtsrätin und Hauptgesellschafterin. Seit Mai 2024 steht sie der Geschäftsführung vor, gemeinsam mit erfahrenen Kollegen aus der Branche. Sie ist Mitautorin und Herausgeberin des Buches „Generation Verantwortung“ und engagiert sich im Vorstand des Markenverbands. Privat hat sie den Sport für sich entdeckt und bereitet sich zusammen mit ihrem Schwager auf ihren ersten HYROX-Wettkampf vor.
Das Unternehmen: Peter Kölln
Peter Kölln ist ein Familienunternehmen aus Elmshorn in Schleswig-Holstein. Seine Geschichte beginnt 1795 mit einer Grützmühle am Elmshorner Hafen, als offizielles Gründungsjahr führt das Unternehmen 1820. Heute wird es in siebter Generation von der Familie kontrolliert und firmiert seit 2015 als Peter Kölln GmbH & Co. KGaA. Rund 360 Mitarbeitende erwirtschaften einen Jahresumsatz von rund 165 Millionen Euro. Kerngeschäft sind Haferprodukte der Marke Kölln, von Haferflocken über Müsli bis zu Porridge, die vollständig am Standort Elmshorn hergestellt werden. Außerdem produziert Peter Kölln Haferdrinks. Dazu kommen Öle und Fette der Marken Mazola, Biskin, Livio, Palmin und Becht’s, die ab 2004 zugekauft wurden. Nach eigenen Angaben ist Kölln Marktführer im deutschen Cerealienmarkt mit einer gestützten Markenbekanntheit von 85 Prozent.
